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透过数字看健康

发布时间:2019-06-18 丨 阅读次数:

透过数字看健康

  在大数据时代,人们通过智能终端使用的痕迹都被后台的数据库搜集起来。于是,一些App标记了用户的偏好。

  字节跳动科技有限公司旗下的今日头条就通过分析过去一年用户阅读数据,发现健康类线日,今日头条联手《生命时报》、丁香医生,举行了“2018算数健康大会”并公布了这些数据。

  数据显示,2017年10月至2018年10月间,今日头条用户的健康资讯阅读量高达336亿,比上年增加了近100亿,增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比,则增长了6倍。由此可见,近年来用户对健康的关注度之高,健康知识消费增长之快。

  “根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果,2017年中国居民健康素养水平为14.18%,较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到,健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”大学健康研究所副所长苏婧在会上表示。

  大数据显示,“90后”已经开始关注养生。因为在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第四位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后5个关键词则依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸和补肾。

  营养师协会理事顾中一在解读数据时强调,之所以将30岁作为年龄的划分界限,是因为1988年之前出生人群基本为“80后”,而之后出生的人群则多为“90后”。

  而从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、、天津位列前三。性别方面,女性对健康的热衷度远超男性。“在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读。

  人们关注健康,自然也离不开医生。所以,“医生”一词以21.6亿的阅读量,杀出重围荣登年度健康热词榜首。而且,虽然今年依然有几起医患关系的负面案例,但在今日头条的搜索数据中显示,“好医生”“抢救”“奇迹”等与医生关联度很高,从侧面反映出人们关注医生还是以正向为主。或许,这与今年8月19日是首个中国医师节有关。在那一天全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫生健康委、中国医师协会联合搭建的#为医者点赞#线万。

  除了公布热词,今日头条还联合国家卫生健康委新平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、协和医院、《生命时报》等21家机构、打造了健康内容精品化的激励措施“清风计划”。

  这项计划旨在梳理鱼龙混杂的健康信息内容,去伪存真,让渴望获得健康资讯的人群及时获取准确科学的信息。

  今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示,“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者,全年投入1500万元用于优质内容扶持及推广,并打造100名健康官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、狙击战三部分,希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

  目前,今日头条在现在健康领域已诞生数十位百万“大V”。其中,“陈庆华大夫”“耳科赵医生”“儿科医生鲍秀兰”等,粉丝数更在200万左右。而且,平台上的六大体裁已经打通,头条创作者可以选择短图文、小视频、问答、短视频、文章、直播进行全体裁创作,多点触达粉丝,与粉丝积极互动。

  “陈庆华大夫”在主题为“名医IP打造说明书”的医疗分论坛上分享道:“我当时第一个目标是1万粉丝。如果说有什么技巧,我想就是尽量不去故弄玄虚。要写大家能看懂的知识点,写大家能共鸣的悲欢离合,我始终告诉自己,写的科普别人看不懂、记不住就是浪费工夫,就是耍。”

  在今日头条,除了原创内容分成、平台签约等收入,创作者基于优质内容的变现途径也越来越丰富。以头条小店为例,数据显示,近半年,斗牛棋牌app单机游戏健康领域有约100名创作者开通头条小店,实现了共计1500万元的销售额。

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